全国首张职业弹幕人罚单开出,直播虚假弹幕行为会怎么处罚？

全国首张职业弹幕人罚单开出,直播虚假弹幕行为会怎么处罚?

　　我国对直播虚假弹幕行为构建起“行政处罚-信用惩戒-刑事追责-民事赔偿”的多重治理框架。

　　1. 行政处罚

　　《反不正当竞争法》第二十条设定二十万至二百万元的罚款基准，情节严重者可吊销营业执照。

　　北京市首案中，监管部门综合考虑涉案金额、持续时间、社会影响等因素，在法定幅度内作出10万元处罚决定，既体现过罚相当原则，又形成震慑效应。

　　2. 信用惩戒

　　信用监管机制将违法成本从经济领域延伸至市场准入层面。

　　根据《消费者权益保护法》第五十六条，行政机关在作出处罚决定的同时，必须将违法信息记入企业信用档案并向社会公示。

　　这种“一处违法、处处受限”的信用惩戒，迫使企业重新评估违法收益与长期商誉的损益比。

　　3. 刑事追责

　　《刑法》第二百二十二条确立虚假广告罪的入罪标准。广告主、经营者、发布者通过广告实施虚假宣传，违法所得十万元以上或造成严重后果的，处二年以下有期徒刑或拘役。

　　4. 民事赔偿

　　《消费者权益保护法》第五十五条确立“退一赔三”的惩罚性赔偿制度。消费者因虚假宣传遭受损失的，不仅可要求退货退款，还能主张三倍价款的赔偿。

虚假宣传的认定及处罚标准

　　虚假宣传的认定需满足多个要件：

　　行为主体为从事商品生产、销售或服务提供的经营者，直播平台、MCN机构等第三方主体直接参与虚假宣传内容制作或传播，亦需承担连带责任。

　　宣传内容需与商品或服务的实际属性存在实质性差异，包括虚构性能功能、伪造成分产地、造假用户评价等情形。

　　经营者需存在主观故意，即明知宣传内容与事实不符仍进行传播，因疏忽未审核导致虚假信息传播，亦可能构成过失侵权。

　　虚假宣传需导致消费者误解或扰乱市场竞争秩序，具体表现为消费者基于错误认知作出购买决定，或通过虚假宣传获取不正当竞争优势，挤压诚信经营者市场份额。

　　处罚方面，根据《反不正当竞争法》第二十条，一般情节处二十万元以上一百万元以下罚款，情节严重处一百万元以上二百万元以下罚款，并可吊销营业执照。行政机关可将违法信息记入企业信用档案并向社会公示。

　　据《刑法》第二百二十二条，违法所得十万元以上或造成严重后果的，处二年以下有期徒刑或拘役。

　　且消费者可依据《消费者权益保护法》第五十五条主张“退一赔三”的惩罚性赔偿，赔偿基数为商品价款或服务费用，不足五百元时按五百元赔偿。