不正当竞争行为如何认定

一、不正当竞争行为的表现形式有哪些

　　反不正当竞争法明确列举了七种不正当竞争行为，分别是商业混淆行为、商业贿赂行为、虚假宣传行为、侵犯商业秘密行为、商业诋毁行为、不正当有奖销售行为和互联网领域不正当竞争行为。这七种行为涵盖了传统商业领域和网络经济领域的主要不正当竞争形态。

　　商业混淆行为是指经营者擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，或者擅自使用他人有一定影响的企业名称、姓名、域名主体部分、网站名称、网页等，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的行为。这类行为就是俗称的傍名牌，通过仿冒他人商业标识来借用他人的市场影响力。

　　商业贿赂行为是指经营者采用财物或者其他手段贿赂交易相对方的工作人员、受交易相对方委托办理相关事务的单位或者个人、利用职权或者影响力影响交易的单位或者个人，以谋取交易机会或者竞争优势的行为。经营者在交易活动中以明示方式向交易相对方支付折扣或者向中间人支付佣金的，应当如实入账，否则也可能构成商业贿赂。

　　虚假宣传行为是指经营者对其商品的质量、性能、功能、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者的行为。经营者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，同样属于虚假宣传行为。

　　侵犯商业秘密行为是指以盗窃、贿赂、欺诈、胁迫、电子侵入或者其他不正当手段获取权利人的商业秘密，或者违反保密义务披露、使用、允许他人使用其所掌握的商业秘密的行为。商业秘密是指不为公众所知悉、具有商业价值并经权利人采取相应保密措施的技术信息、经营信息等商业信息。

　　商业诋毁行为是指经营者编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉的行为。不正当有奖销售行为包括有奖销售信息不明确影响兑奖、谎称有奖或者故意让内定人员中奖、抽奖式有奖销售最高奖金额超过五万元等情形。

　　互联网领域不正当竞争行为是指经营者利用技术手段，未经其他经营者同意在其网络产品或服务中插入链接、强制跳转，或者误导、欺骗、强迫用户修改、关闭、卸载其他经营者合法提供的网络产品或服务，以及恶意实施不兼容等行为。

二、不正当竞争行为的主体是什么

　　不正当竞争行为的主体是经营者。2025年修订的反不正当竞争法第二条对经营者下了明确定义：从事商品生产、经营或者提供服务的自然人、法人和非法人组织。

　　经营者的范围很宽。自然人包括个体工商户、个人合伙等从事经营活动的个体。法人包括公司制企业、事业单位法人中从事经营活动的部分。非法人组织包括合伙企业、个人独资企业等不具备法人资格的经营实体。

　　判断是否属于经营者，看的是行为性质，不是主体身份。一个主体在某个行为中从事了商品生产、经营或服务提供，就落入了经营者范畴。行业协会、行业组织如果实施了组织虚假交易、帮助他人进行虚假宣传等行为，同样可能被纳入规制范围。

　　平台经营者是重点关注对象。2025年修订新增规定，平台经营者不得强制或变相强制平台内经营者按照其定价规则以低于成本的价格销售商品。大型企业滥用资金、技术、交易渠道、行业影响力等优势地位要求中小企业接受不合理交易条件的，也在规制之列。

三、不正当竞争行为如何认定

　　认定不正当竞争行为，首先要判断行为是否落入第二章列举的具体类型。混淆、商业贿赂、虚假宣传、侵犯商业秘密、不正当有奖销售、商业诋毁、网络不正当竞争等，每一项都有各自的构成要件。

　　第二章没有列举到的行为，可以适用第二条一般条款认定。最高人民法院司法解释明确，经营者扰乱市场竞争秩序，损害其他经营者或消费者合法权益，且属于反不正当竞争法第二章及专利法、商标法、著作权法等规定之外情形的，可以适用第二条予以认定。

　　一般条款认定的是商业道德。最高人民法院司法解释将商业道德界定为特定商业领域普遍遵循和认可的行为规范。判断时综合考虑行业规则、商业惯例、经营者的主观状态、交易相对人的选择意愿、对消费者权益和市场竞争秩序的影响等因素。

　　其他经营者的范围不限于直接竞争对手。司法解释规定，与经营者在生产经营活动中存在可能的争夺交易机会、损害竞争优势等关系的市场主体，都可以认定为其他经营者。损害后果的认定不要求实际经济损失已经发生。行为具有扰乱市场竞争秩序、损害其他经营者或消费者合法权益的性质，就可能触发认定。